繼去年關(guān)閉上海工廠后
乳酸菌品牌養(yǎng)樂(lè)多
又要向廣州工廠“動(dòng)刀”
10月20日，日本養(yǎng)樂(lè)多本社株式會(huì)社宣布，廣州養(yǎng)樂(lè)多啟動(dòng)業(yè)務(wù)重組程序宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。作為此次重組的一部分，該公司將啟動(dòng)關(guān)閉廣州養(yǎng)樂(lè)多有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州養(yǎng)樂(lè)多”）廣州第一工廠的程序。該工廠將于11月30日正式關(guān)閉，未來(lái)，廣州一廠的生產(chǎn)功能將陸續(xù)轉(zhuǎn)移至廣州二廠及佛山廠，以?xún)?yōu)化生產(chǎn)系統(tǒng)，有效利用管理資源。
10月21日，廣州益力多對(duì)記者表示，此次的生產(chǎn)體制的調(diào)整是基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃，以及為了進(jìn)一步提升在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)的戰(zhàn)略安排宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。廣州第一工廠于2002年6月開(kāi)始投產(chǎn)，由于工廠設(shè)備老化，公司決定關(guān)閉第一工廠，目前的三廠體制改為兩廠體制，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)資源的集中以及持續(xù)的擴(kuò)大銷(xiāo)售。
廣州一廠是養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)上
設(shè)立的首家工廠
官網(wǎng)資料顯示，2002年，養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從廣州開(kāi)始以益力多的名稱(chēng)發(fā)展，2003年，以養(yǎng)樂(lè)多的名稱(chēng)在上海開(kāi)始運(yùn)營(yíng)宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
展開(kāi)全文
2002年6月，廣州第一工廠正式投產(chǎn)，益力多牌乳酸菌乳飲品開(kāi)始在廣東上市銷(xiāo)售宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。2014年，廣州益力多在廣州市黃埔區(qū)（經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)）開(kāi)設(shè)了廣州第二工廠、2019年于佛山市三水區(qū)開(kāi)設(shè)了佛山工廠。三個(gè)工廠的總占地面積為11.6萬(wàn)平方米，目前三個(gè)工廠的總產(chǎn)能可達(dá)600萬(wàn)支/天。
在不到一年的時(shí)間里
養(yǎng)樂(lè)多二次關(guān)閉工廠
去年12月10日，養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)方面確認(rèn)關(guān)閉其位于中國(guó)上海市的乳酸菌飲料生產(chǎn)基地——上海工廠，并計(jì)劃在同一日全面停止該工廠的生產(chǎn)活動(dòng)，稱(chēng)上海工廠目前已整合到上?？偛?，關(guān)閉上海工廠是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)改革的一部分，目的是通過(guò)重組提高生產(chǎn)效率，整合資源配置以進(jìn)一步提高銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
據(jù)了解，此前日本養(yǎng)樂(lè)多本社宣布，為了優(yōu)化資源配置并減少固定費(fèi)用支出，養(yǎng)樂(lè)多本社決定將上海工廠的生產(chǎn)任務(wù)轉(zhuǎn)移至中國(guó)國(guó)內(nèi)的其他生產(chǎn)基地，如天津工廠和無(wú)錫工廠等宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
與此同時(shí)，養(yǎng)樂(lè)多本社還宣布將解散當(dāng)?shù)胤ㄈ藢?shí)體“上海益力多乳品有限公司”宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。該公司原有的營(yíng)業(yè)部門(mén)等關(guān)鍵業(yè)務(wù)將由養(yǎng)樂(lè)多本社的全資子公司“養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司”全面接手，以確保業(yè)務(wù)的連續(xù)性和穩(wěn)定性。
根據(jù)官網(wǎng)信息，2004年，養(yǎng)樂(lè)多上海公司成立；同時(shí)提到“2024年上海公司變更為上海分公司”宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。也就是說(shuō)，這工廠在上海已營(yíng)運(yùn)20年。
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養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)入中國(guó)
很長(zhǎng)一段時(shí)間的高速發(fā)展
得益于中國(guó)低溫益生菌飲料
產(chǎn)品的空白
尤其是在蒙牛低溫乳酸菌飲料優(yōu)益C和伊利每益添產(chǎn)品尚未占領(lǐng)市場(chǎng)的年代，養(yǎng)樂(lè)多采用大單品的策略，靠“代表腸道健康概念的小紅瓶”快速建立起市場(chǎng)認(rèn)知從而實(shí)現(xiàn)跨越增長(zhǎng)宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
2022年，廣州養(yǎng)樂(lè)多負(fù)責(zé)中國(guó)整體業(yè)務(wù)的總經(jīng)理梅原紀(jì)幸在接受采訪時(shí)表示，養(yǎng)樂(lè)多在整個(gè)中國(guó)大陸市場(chǎng)的日均銷(xiāo)量2021年為698萬(wàn)瓶，其中，廣州養(yǎng)樂(lè)多為282萬(wàn)瓶，是2002年銷(xiāo)量的50倍宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
與此同時(shí)，養(yǎng)樂(lè)多還加快了新品的節(jié)奏，例如2016年養(yǎng)樂(lè)多推出“低糖”產(chǎn)品（小藍(lán)瓶）、2023年推出“500億低糖”產(chǎn)品（小金瓶），以及2024年5月推出養(yǎng)樂(lè)多蜜桃味新品（小粉瓶）宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。但這并沒(méi)能讓養(yǎng)樂(lè)多在競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。
此次關(guān)于關(guān)閉廣州一廠的公告顯示，廣州養(yǎng)樂(lè)多公司2025年1-3月平均銷(xiāo)售量為149萬(wàn)瓶/日，銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)閺V東省、海南省宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。這與2021年282萬(wàn)瓶的日均銷(xiāo)量相比，接近腰斬。這種下滑，與行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者習(xí)慣等因素相關(guān)。
快消品線下零售監(jiān)測(cè)公司馬上贏發(fā)布的乳酸菌品類(lèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，乳酸菌飲料類(lèi)目自2022年至2024年一季度，整體呈現(xiàn)出均價(jià)、份額雙雙下滑的趨勢(shì)宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。而在2023年乳酸菌飲料市場(chǎng)前十品牌的份額變化中，份額排名第一養(yǎng)樂(lè)多、第二的蒙牛、第四的娃哈哈均出現(xiàn)市場(chǎng)份額下滑的情況。
2021年，養(yǎng)樂(lè)多曾宣傳益生菌可防治新冠病毒，而后被罰款45萬(wàn)元，還因此上了熱搜宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。盡管養(yǎng)樂(lè)多公開(kāi)道歉，但事件所帶來(lái)的負(fù)面影響卻在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)影響了養(yǎng)樂(lè)多的品牌形象和消費(fèi)者信任度。
同時(shí)，養(yǎng)樂(lè)多主打的“100億活性乳酸菌”賣(mài)點(diǎn)，也被行業(yè)質(zhì)疑宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。為了應(yīng)對(duì)行業(yè)性挑戰(zhàn)，推新品、漲價(jià)成為養(yǎng)樂(lè)多不得不采取的措施。
2023年1月，養(yǎng)樂(lè)多提升了在中國(guó)全境銷(xiāo)售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂(lè)多”和“養(yǎng)樂(lè)多低糖”2款商品的售價(jià)，漲價(jià)幅度定為8.7-14.3％宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。在產(chǎn)品方面，養(yǎng)樂(lè)多也在不斷推出更符合健康趨勢(shì)的新品，比如今年4月推出青提口味養(yǎng)樂(lè)多，7月推出0蔗糖的小金瓶養(yǎng)樂(lè)多。這些努力或許也有了一定成效。
養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司曾披露，2025年1月-6月中國(guó)養(yǎng)樂(lè)多的日銷(xiāo)量為267萬(wàn)瓶，廣州益力多的日銷(xiāo)量為180.2萬(wàn)瓶，共計(jì)日銷(xiāo)量447.2萬(wàn)瓶宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。與2024年1月-6月426.7萬(wàn)瓶的日銷(xiāo)量相比，養(yǎng)樂(lè)多的中國(guó)業(yè)務(wù)正在逐步回升。
但從養(yǎng)樂(lè)多接連關(guān)閉兩個(gè)工廠的舉措來(lái)看，隨著消費(fèi)下沉趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的看重，養(yǎng)樂(lè)多目前在中國(guó)的處境仍面臨重重困難宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
養(yǎng)樂(lè)多廣州一廠 圖片來(lái)源：廣州益力多官網(wǎng)
你曾經(jīng)喝過(guò)養(yǎng)樂(lè)多嗎宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 ？
已經(jīng)多久沒(méi)有喝了宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 ？
其接連關(guān)閉在華工廠
你怎么看宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 ？
來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊吧宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 ！
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