繼去年關(guān)閉上海工廠后
乳酸菌品牌養(yǎng)樂多
又要向廣州工廠“動(dòng)刀”
10月20日，日本養(yǎng)樂多本社株式會社宣布，廣州養(yǎng)樂多啟動(dòng)業(yè)務(wù)重組程序宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。作為此次重組的一部分，該公司將啟動(dòng)關(guān)閉廣州養(yǎng)樂多有限公司（以下簡稱“廣州養(yǎng)樂多”）廣州第一工廠的程序。該工廠將于11月30日正式關(guān)閉，未來，廣州一廠的生產(chǎn)功能將陸續(xù)轉(zhuǎn)移至廣州二廠及佛山廠，以優(yōu)化生產(chǎn)系統(tǒng)，有效利用管理資源。
10月21日，廣州益力多對記者表示，此次的生產(chǎn)體制的調(diào)整是基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃，以及為了進(jìn)一步提升在中國市場的競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)的戰(zhàn)略安排宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。廣州第一工廠于2002年6月開始投產(chǎn)，由于工廠設(shè)備老化，公司決定關(guān)閉第一工廠，目前的三廠體制改為兩廠體制，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營資源的集中以及持續(xù)的擴(kuò)大銷售。
廣州一廠是養(yǎng)樂多在中國市場上
設(shè)立的首家工廠
官網(wǎng)資料顯示，2002年，養(yǎng)樂多進(jìn)入中國市場，從廣州開始以益力多的名稱發(fā)展，2003年，以養(yǎng)樂多的名稱在上海開始運(yùn)營宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
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2002年6月，廣州第一工廠正式投產(chǎn)，益力多牌乳酸菌乳飲品開始在廣東上市銷售宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。2014年，廣州益力多在廣州市黃埔區(qū)（經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)）開設(shè)了廣州第二工廠、2019年于佛山市三水區(qū)開設(shè)了佛山工廠。三個(gè)工廠的總占地面積為11.6萬平方米，目前三個(gè)工廠的總產(chǎn)能可達(dá)600萬支/天。
在不到一年的時(shí)間里
養(yǎng)樂多二次關(guān)閉工廠
去年12月10日，養(yǎng)樂多中國方面確認(rèn)關(guān)閉其位于中國上海市的乳酸菌飲料生產(chǎn)基地——上海工廠，并計(jì)劃在同一日全面停止該工廠的生產(chǎn)活動(dòng)，稱上海工廠目前已整合到上?？偛?，關(guān)閉上海工廠是推進(jìn)經(jīng)營改革的一部分，目的是通過重組提高生產(chǎn)效率，整合資源配置以進(jìn)一步提高銷量和業(yè)績宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
據(jù)了解，此前日本養(yǎng)樂多本社宣布，為了優(yōu)化資源配置并減少固定費(fèi)用支出，養(yǎng)樂多本社決定將上海工廠的生產(chǎn)任務(wù)轉(zhuǎn)移至中國國內(nèi)的其他生產(chǎn)基地，如天津工廠和無錫工廠等宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
與此同時(shí)，養(yǎng)樂多本社還宣布將解散當(dāng)?shù)胤ㄈ藢?shí)體“上海益力多乳品有限公司”宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。該公司原有的營業(yè)部門等關(guān)鍵業(yè)務(wù)將由養(yǎng)樂多本社的全資子公司“養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司”全面接手，以確保業(yè)務(wù)的連續(xù)性和穩(wěn)定性。
根據(jù)官網(wǎng)信息，2004年，養(yǎng)樂多上海公司成立；同時(shí)提到“2024年上海公司變更為上海分公司”宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。也就是說，這工廠在上海已營運(yùn)20年。
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養(yǎng)樂多進(jìn)入中國
很長一段時(shí)間的高速發(fā)展
得益于中國低溫益生菌飲料
產(chǎn)品的空白
尤其是在蒙牛低溫乳酸菌飲料優(yōu)益C和伊利每益添產(chǎn)品尚未占領(lǐng)市場的年代，養(yǎng)樂多采用大單品的策略，靠“代表腸道健康概念的小紅瓶”快速建立起市場認(rèn)知從而實(shí)現(xiàn)跨越增長宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
2022年，廣州養(yǎng)樂多負(fù)責(zé)中國整體業(yè)務(wù)的總經(jīng)理梅原紀(jì)幸在接受采訪時(shí)表示，養(yǎng)樂多在整個(gè)中國大陸市場的日均銷量2021年為698萬瓶，其中，廣州養(yǎng)樂多為282萬瓶，是2002年銷量的50倍宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
與此同時(shí)，養(yǎng)樂多還加快了新品的節(jié)奏，例如2016年養(yǎng)樂多推出“低糖”產(chǎn)品（小藍(lán)瓶）、2023年推出“500億低糖”產(chǎn)品（小金瓶），以及2024年5月推出養(yǎng)樂多蜜桃味新品（小粉瓶）宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。但這并沒能讓養(yǎng)樂多在競爭中保持持續(xù)增長的業(yè)績。
此次關(guān)于關(guān)閉廣州一廠的公告顯示，廣州養(yǎng)樂多公司2025年1-3月平均銷售量為149萬瓶/日，銷售區(qū)域?yàn)閺V東省、海南省宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。這與2021年282萬瓶的日均銷量相比，接近腰斬。這種下滑，與行業(yè)整體發(fā)展趨勢、消費(fèi)者習(xí)慣等因素相關(guān)。
快消品線下零售監(jiān)測公司馬上贏發(fā)布的乳酸菌品類相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，乳酸菌飲料類目自2022年至2024年一季度，整體呈現(xiàn)出均價(jià)、份額雙雙下滑的趨勢宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。而在2023年乳酸菌飲料市場前十品牌的份額變化中，份額排名第一養(yǎng)樂多、第二的蒙牛、第四的娃哈哈均出現(xiàn)市場份額下滑的情況。
2021年，養(yǎng)樂多曾宣傳益生菌可防治新冠病毒，而后被罰款45萬元，還因此上了熱搜宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。盡管養(yǎng)樂多公開道歉，但事件所帶來的負(fù)面影響卻在很長一段時(shí)間內(nèi)影響了養(yǎng)樂多的品牌形象和消費(fèi)者信任度。
同時(shí)，養(yǎng)樂多主打的“100億活性乳酸菌”賣點(diǎn)，也被行業(yè)質(zhì)疑宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。為了應(yīng)對行業(yè)性挑戰(zhàn)，推新品、漲價(jià)成為養(yǎng)樂多不得不采取的措施。
2023年1月，養(yǎng)樂多提升了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品的售價(jià)，漲價(jià)幅度定為8.7-14.3％宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。在產(chǎn)品方面，養(yǎng)樂多也在不斷推出更符合健康趨勢的新品，比如今年4月推出青提口味養(yǎng)樂多，7月推出0蔗糖的小金瓶養(yǎng)樂多。這些努力或許也有了一定成效。
養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司曾披露，2025年1月-6月中國養(yǎng)樂多的日銷量為267萬瓶，廣州益力多的日銷量為180.2萬瓶，共計(jì)日銷量447.2萬瓶宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。與2024年1月-6月426.7萬瓶的日銷量相比，養(yǎng)樂多的中國業(yè)務(wù)正在逐步回升。
但從養(yǎng)樂多接連關(guān)閉兩個(gè)工廠的舉措來看，隨著消費(fèi)下沉趨勢和競爭加劇，以及消費(fèi)者對性價(jià)比產(chǎn)品的看重，養(yǎng)樂多目前在中國的處境仍面臨重重困難宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 。
養(yǎng)樂多廣州一廠 圖片來源：廣州益力多官網(wǎng)
你曾經(jīng)喝過養(yǎng)樂多嗎宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 ？
已經(jīng)多久沒有喝了宏鑫機(jī)械設(shè)備有限公司 ？
其接連關(guān)閉在華工廠
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來源丨新聞坊、界面新聞、南方都市報(bào)等